有料公司丨美的厨电何时能圆“方老美”梦?

来源: | 发布时间:2020-11-07 00:59

  厨电市场几经风云变动,老板方太的双寡头垄断格局始终屹立牢固,第三的位置却悄然从早年间的“方老帅”演变为近年来的“方老华”。如此可见,头部品牌地位似乎是可以撼动的,但对近两年来着实已经将规模做大了的美的厨电而言,还是有些难度。

  “美的厨电目前在行业排名第四左右。”一位厨电行业人士告诉中国家电网记者,美的多年来一直想要冲击头部品牌阵营而不得,因为它发力的同时,前面的品牌也在发力,并且前列品牌无论从技术还是产品上都更具优势。“如美的这样的综合厨电想要做规模是一件相对比较容易的事情,但是规模做大了不等于做强了。”

  来自下滑的“忧患”

  2018 年,厨电行业首次迎来负增长,零售额同比下滑了6.4%至640 亿元。从产业的发展周期来看,业内观点普遍认为,传统厨电行业经历了几十年的中高速普及增长之后,正逐渐向“普及+置换”的方向发展。在这一阶段,市场竞争加大,行业洗牌加速。根据美的集团2018年年报披露的奥维云网线下零售额排名数据显示,目前美的十多个家电品类中,电饭煲、电压力锅、料理机等厨房小家电品类位居第一,份额均在40%左右;微波炉排名第二;排名第四的油烟机份额为8%,比之方太、老板的29%、25%市场占比,差距三倍有余。

  另外,记者发现,美的所公布的数据排名均是其位于前四的产品品类,2017年年报中曾公布排名第一的电磁炉品类已不见踪影,传统厨电中的“灶消”品类也未出现。新兴品类中,记者查询奥维云网数据了解到,2018年,国内洗碗机线下市场零售份额TOP5排名中,美的洗碗机以7.34%市占率排名第四,份额低于西门子家电、老板、方太。

  时间辗转至2019年,上半年已经过完,从市场表现来看,整体家电市场陷入下行危机当中,呈现出黑电弱,白电横,厨卫震荡,新兴品类不达预期的景象。作为厨电行业重点品类,油烟机上半年零售额为167.2亿元,同比下降10.7%;零售量为1161.6万台,同比下降9.3%。新兴品类中,洗碗机零售额为30.9亿元,同比增长26.0%;零售量为64.6万台,同比增长25.7%,增速略低于2018年。嵌入式复合机零售额为28.8亿元,同比下降10.2%;零售量为49.7万台,同比下降10.0%,下滑明显。

  行业外部环境不景气不可避免对美的厨电业务也造成了一定影响,记者查询奥维家电罗盘数据发现,在美的厨电目前规模经营较好的电蒸箱品类,其上半年整体线下零售份额占比26.2%,但6月份单月却出现了8.1%的同比下滑,被格兰仕大幅度反超,也略低于松下的线下份额。上半年美的蒸箱线上份额增速明显,但与之对应的是,该周期内美的线上中低端蒸箱产品占比明显上升,在500-2000元价位段呈现28%左右的增幅,线下市场也出现类似中低端产品增幅上涨、中高端产品增幅下滑的现象。

  对此,一位家电行业观察人士向记者表示,蒸箱行业产品均价在2000-3000元之间,甚至向更高端化转型的趋势非常明显。但美的蒸箱的产品价格却在背离市场而不断下探,虽然这在一定程度上能够扩大美的蒸箱的市场规模,但也令其失去了利润更好的高端市场份额。“其实说白了这是一条‘不归路’,作为一个品牌厂商,这种不断消耗自身品牌附加值的行为是不具备长足发展动力的,长此以往我们也是不看好的。另外,从行业角度来讲,这种行为在影响美的蒸箱自身的同时,还拉低了其他品牌辛苦建立起来的蒸箱合理的产品价格区间,不利于行业的健康持续发展。”

  蒸箱品类之外,记者也从奥维云网获悉了美的厨电其它品类的上半年零售份额数据。该数据显示,上半年美的烟机(含套餐单品)线下份额为8.0%,同比下降0.3%;线上份额12.6%,同比下降3.2%。美的洗碗机线下份额6.9%,同比下降0.9%;线上份额25.6%,同比微增0.3%;美的嵌入式电蒸箱线下份额0.8%,同比下降1.6%;线上份额15.6%,同比下降4.7%。

  以上数据对比可以明显看出两种态势:其一,美的厨电线上市场份额整体优于线下。对此,上述厨电行业人士分析认为,相比目前老板、方太等品牌的厨电产品,美的的厨电产品整体价格相对低一些。“这会让它有更多的一个大众用户基础,加上美的集团本身有比较强的渠道出货能力,在线上的优势体现也就更为明显。但同时也造成了其产品在高端化领域无代表作以及品牌影响力不突出的问题。”



本文永久链接:http://www.xpoi.cn/o/zhan/15486170.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。